上周末，位于闵行区虹桥镇的老外街迎来世界杯预热家庭日，多组外籍家庭提前感受世界杯氛围。今年世界杯主要比赛安排在北京时间凌晨3点、早上6点和上午9点，对商业运营来说并不算理想，但老外街已做好充分准备。老外街市场总监钦琦璟告诉记者：“我们一直在做好世界杯这个品牌，也积累了不少经验。比如我们发现大部分球迷还是喜欢户外观赛的氛围感。考虑到上海梅雨季，大部分商铺都搭设了雨棚。”
硬件方面，老外街今年一季度就对原有停车场进行改造，全新亮相的中央观赛广场已启用，街区中央同步新设了观赛大屏，户外观赛点可容纳约300人。多家餐饮商户纷纷调整营业时间、推出主题套餐——澳大利亚酒吧THE SHED以往下午3点才开门，世界杯期间将在早上8点30分营业，并推出观赛主题的brunch套餐。目前，Big Bamboo大竹子体育主题餐厅世界杯开幕赛已收到200个球迷订单。
德国乡村餐厅世界杯期间将24小时营业，一块6米宽的高清大屏已经调试完毕。户外区域可容纳约90人观赛。餐厅负责人介绍，世界杯期间将全时段出餐——无论凌晨3点还是早上6点，都能吃到热腾腾的德式香肠和猪肘。为了应对大客流，餐厅还储备了9吨啤酒，足够球迷狂欢整个赛事。“就是想让大家在这里看得过瘾、喝得痛快。”
与观赛大屏相呼应的，是同期开幕的美食市集。墨西哥卷饼、德国香肠、巴西烤肉、阿根廷馅饼……来自参赛国的特色小吃一字排开，球迷可以端着啤酒一边逛吃一边等开球。钦琦璟透露，以往老外街约70%的消费群体为外籍人士，今年借助世界杯热度，团队在社交媒体上密集宣传，希望吸引更多年轻本地客群。“我们不只是服务老外，更希望让上海年轻人知道，老外街是最有世界杯氛围的地方之一。同时，我们也希望通过世界杯，让更多年轻人、年轻的外籍人士知道这条已有25年历史的老外街。”据估算，赛事期间老外街客流将增长30%至50%。
在抵达上海的第一站——虹桥综合交通枢纽，一股来自南半球的足球热浪同样扑面而来。虹桥新天地南区，第二届“拉丁热浪节”火热回归。巴西战舞、桑巴派对、花式足球表演……轮番上演的演出吸引着进出虹桥枢纽的旅客驻足，有人拖着行李箱便加入了桑巴队伍。
“我们特意把活动时间安排在世界杯开赛前一周，就是要让抵达上海的第一批球迷和游客，第一时间感受到世界杯的气氛。”虹桥新天地项目负责人任斯诚告诉记者。40余个特色摊位前，阿根廷马黛茶、墨西哥塔可、智利葡萄酒等国别美食佳酿成为天然的“球迷社交催化剂”。
世界杯期间，虹桥新天地北区多家商户将推出专享套餐。在玻本美式餐厅酒吧，店长劳拉透露，店内专门为世界杯增设电视，分布在不同区域。“300平方米，你坐到任何一个位置，抬头都能看到电视。我们专门设计了世界杯套餐，欢迎球迷过来一起看球。”此外，布朗石西班牙餐厅、泰狮等特色餐饮店内同样可边观赛边就餐。
任斯诚介绍，商场还将设置世界杯主题看板、巨型足球装置、桌上足球挑战赛，并联动场内电竞中心举办粉丝见面会。“我们希望这里不只是看比赛的地方，而是一个社交与生活方式的赛场。”
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